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Consumo
Eroski lanza diversas iniciativas de reducción de precios en dos hipermercados y 90 supermercados de Navarra
La cadena alimentaria ha comenzado el año dando un nuevo impulso a su compromiso con el ahorro de las familias en 2025, al que destinará 71,6 millones de euros
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Ante una situación marcada por una tensión inflacionaria sin precedentes en el ámbito alimentario, EROSKI sigue apostando por tratar de contribuir a reducir esa presión en los hogares limitando la subida de precios contra sus márgenes, fortaleciendo su apuesta por el ahorro de las familias con una mejora de la competitividad de sus precios, un impulso a las promociones cada vez más personalizadas y una apuesta destacada por el avance de su marca propia, que se ha convertido en refugio para muchas familias, con tasas de crecimiento superiores a las del sector. Por ello, EROSKI lleva desarrollando una multitud de iniciativas a lo largo de estos años.
Desde 2023, EROSKI ha llevado a cabo diversas iniciativas de reducción de precios, alcanzando un total de 1.600 referencias de su marca propia rebajadas. La cantidad destinada a esas iniciativas, junto a la previsión para este año, eleva la inversión de EROSKI por el ahorro durante dicho periodo hasta los 171,6 millones de euros.
El compromiso de EROSKI es ofrecer siempre una alternativa de calidad a precios ajustados. Con esta iniciativa, busca ofrecer productos esenciales a precios más competitivos, adaptándonos a las necesidades actuales de las familias. Para ello, refuerza la competitividad de su marca propia, con nuevas reducciones de precio, apostando por un modelo de consumo responsable y accesible para todos los hogares
EROSKI ha comenzado el año dando un nuevo impulso a su compromiso con el ahorro de las familias en 2025 al que destinará 71,6 millones de euros a través de diversas actuaciones de bajada de precios. Como parte de este compromiso, arrancó en marzo una nueva iniciativa reduciendo el precio de 700 productos de su marca propia con un impacto directo en el tique medio de la compra, favoreciendo la economía de los hogares sin comprometer la calidad. Las referencias con descuento abarcan categorías esenciales en la cesta de la compra, como pasta, arroz, conservas de pescado y verduras, aceites, yogures, bebidas, productos de droguería y cuidado personal, entre otras. En el caso de la comunidad foral de Navarra, esta iniciativa se ha puesto en marcha en 2 hipermercados y 90 supermercados.
Actualmente los hogares buscan alternativas de calidad a buenos precios, especialmente en un entorno marcado por el aumento de los costes de vida. Con esta nueva iniciativa de bajada de precios de su marca propia, EROSKI responde a esa demanda, asegurando precios competitivos sin reducir los estándares de calidad.
Crecimiento de la marca propia en la cesta de la compra
En los últimos años, la marca de distribuidor ha logrado atraer a más personas consumidoras. EROSKI ha apostado por fortalecer e impulsar sus marcas propias como una alternativa más asequible para las familias, sin merma de calidad. Esta situación ha hecho que la marca de distribuidor gane terreno frente a la de fabricante. De hecho, las marcas propias se encuentran en su nivel más alto de la historia, sin un aparente techo, superando el 48 % en valor y el 56 % en unidades vendidas, generando un cambio en el equilibrio de poder en el mercado.
El volumen de ventas de la marca propia en EROSKI ha crecido un 14,8 % entre 2021 y 2024, consolidando su peso en la cesta de la compra. Asimismo, la frecuencia de compra en EROSKI aumentó aproximadamente un 3,4 % en el último año, lo que indica una mayor fidelización y preferencia por su marca propia. Además, en 2024 EROSKI registró un notable trasvase de consumo hacia sus marcas alcanzando el 37 % de sus ventas en alimentación y frescos, lo que igualmente demuestra su relevancia en la cesta de la compra de su clientela.
A su vez, la compañía ha fortalecido su surtido de marca propia que cuenta con más de 5.000 referencias, destacando la incorporación de nuevas referencias en categorías como productos ecológicos, cosmética y alimentación saludable. Las categorías de alimentación con mayor crecimiento en volumen de ventas —en euros— de marca propia de EROSKI en los últimos tres años han sido las conservas de pescado, el aceite y los helados. Otras categorías con un crecimiento destacado incluyen la leche, los yogures, los huevos y los frutos secos.
